Sachez que pour les podcasts hébergés chez Ausha, Apple Podcasts représente 4 écoutes sur 10. Et en février 2021, le site américain Chartable révélait qu’Apple Podcasts a dépassé les 2 millions d’émissions sur sa plateforme. C’est énorme ! 🚀
Et c’est tellement énorme, que pour vous démarquer des autres podcasts, et bien c’est pas évident… Pour favoriser votre place dans les classements d’Apple Podcasts et donc gagner encore plus en visibilité, il y a quelques petites choses à savoir sur l’algorithme de la plateforme. 🤓
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Dans cet article, on va parler de :
- L’importance des abonné•es
- La catégorie de votre podcast
- La fréquence et du rythme de publication
- Vos titres et de vos descriptions
- L’équipe éditoriale d’Apple
- Et puis d’autres petites choses dont on ne connaît pas encore véritablement l’impact sur le classement Apple Podcasts
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Bonne lecture ! (Ou bonne écoute ! 🎧)
Le nombre d’abonné•es : le graal des podcasteur•ses
Forcément, l’algorithme d’Apple Podcasts, c’est un peu comme l’algorithme de Facebook ou d’Instagram, c’est top secret. 🤫 Mais après plusieurs années à le travailler au corps, à tester et retester des choses, il y a certaines bonnes pratiques à mettre en place pour être certain de lui taper dans l’œil.
La première, c’est le nombre d’abonné•es. Apple Podcasts permet à vos auditeur•ices de s’abonner à votre contenu et de recevoir ainsi une notification dès qu’un nouvel épisode est publié sur la plateforme. Alors non seulement, c’est ultra cool pour vous car vous vous assurez un certain nombre d’écoutes, mais c’est aussi un signal très fort que vous envoyez à l’algorithme d’Apple Podcasts. 📢
Choisissez bien la catégorie de votre podcast
À quoi sert la catégorie d’un podcast ? 🤔
Une autre chose très importante, c’est le choix de votre catégorie. Les catégories et les sous-catégories sont utilisées par Apple Podcasts pour organiser et classer ses émissions par thème. Et c’est comme les chaussettes 🧦, quand elles sont bien rangées, on les trouve plus vite.
Gardez également en tête que certaines catégories de podcast sont plus concurrentielles que d’autres. Gagner des abonné•es est plus compliqué quand vous vous trouvez dans une catégorie très large et qui compte déjà plusieurs milliers de podcasts, que si vous vous trouvez dans une catégorie qui est, certes, plus de niche mais au sein de laquelle vous allez pouvoir plus facilement ressortir.
Bien choisir sa catégorie Apple Podcasts, c’est vraiment l’une des clés pour gagner des abonné•es et des auditeur•ices. C’est un vrai choix stratégique ! Réfléchissez bien avant de prendre votre décision mais sachez que vous pourrez toujours la modifier même après le lancement de votre podcast.
> Si vous souhaitez modifier votre catégorie, je vous invite à lire ce super article rédigé par Sarah et Myriam pour le Centre d’Aide d’Ausha.
Les catégories d’Apple ont été définies à partir du marché américain, donc il se peut qu’il y ait quelques incohérences pour nous, les frenchies.
Comment bien choisir la catégorie de son podcast ?
Apple propose 19 grandes catégories qui sont elles-mêmes ensuite divisées en sous-catégories. Je vous conseille de référencer directement votre podcast dans une sous-catégorie. En faisant ça, vous serez automatiquement référencé•e dans la catégorie principale.
Je m’explique 🧐 : imaginons que vous avez un podcast sur, disons, … la nutrition sportive. 🏃♀️ En choisissant la sous-catégorie “alimentation”, vous allez non seulement ressortir dans cette catégorie mais vous allez également ressortir dans la catégorie globale (ou la catégorie mère) qui est “Santé”. Et du coup, vous boostez la découvrabilité de votre podcast 2 fois. 🔥
Vous ne trouvez pas votre catégorie ? Pas de panique !
Vous aurez peut-être un peu de mal à définir la catégorie qui correspond à votre podcast… En fait, les catégories d’Apple ont été définies à partir du marché américain, donc il se peut qu’il y ait quelques incohérences pour nous les frenchies ! 🇫🇷
Petit tips : Demandez-vous dans quelle catégorie votre auditeur-type irait spontanément vous chercher ? Parce que beaucoup d’auditeur•ices se perdent sur les plateformes d’écoute et scrollent une catégorie à la recherche de nouveaux podcasts. Donc, avec un peu de chance, ils tomberont sur le vôtre. 🤞
Optez pour une fréquence régulière et rapprochée
La troisième chose pour se mettre Apple Podcasts dans la poche, c’est la fréquence avec laquelle vous publiez vos épisodes. Le plus important pour vous c’est d’avoir un podcast qui sort régulièrement, donc choisissez votre rythme mensuel, hebdo ou quotidien et essayez de le respecter au maximum, Apple vous le rendra ! 🍏
Mais un podcast hebdomadaire ou quotidien, aura plus de chances de se faire repérer par la plateforme, parce qu’une fréquence plus élevée stimule davantage l’algorithme. Donc la chose à éviter, c’est de sortir vos épisodes avec un rythme lent et aléatoire. 🙅♀️
Sachez qu’Apple déteste quand vous mettez le mot “Épisode” ou le mot “Podcast” dans vos titres.
Soignez vos titres et vos descriptions
Les titres et les descriptions de votre podcast et de vos épisodes peuvent avoir un rôle à jouer dans le référencement et la visibilité de votre émission. Sachez tout d’abord qu’Apple déteste quand vous mettez le mot “Épisode” ou le mot “Podcast” dans vos titres. 😡 Votre audience sait qu’elle est en train d’écouter un épisode d’un podcast. Pas besoin de l’écrire et de le rappeler à chaque fois.
Ensuite, si les titres et les descriptions n’ont pas d’impact réel sur le classement Apple Podcasts d’une émission, ils participent grandement à sa découvrabilité. Je veux parler ici de la bonne vieille technique des mots-clés. 🗝️ Plus vous utiliserez de mots-clés dans vos métadonnées, plus vous serez facilement trouvable par vos futurs auditeurs et auditrices.
Adressez-vous à des humains et pas à des robots
Sachez que ce sont de vrais humains qui mettent en avant les podcasts sur la page d’accueil de la plateforme. Ce ne sont pas des robots. 🤖 Tous les jours, des dizaines de podcasts sont proposés à une équipe éditoriale qui prend le temps de les écouter et qui choisit ceux qu’elle considère comme ayant une véritable valeur ajoutée pour son audience.
Et parce que ce sont des vraies personnes avec de vraies émotions, il faut que vous les persuadiez que votre podcast vaut le coup d’être mis en avant. Pour ça, faites un pitch du tonnerre lors de la soumission de votre podcast :
- Présentez-vous et présentez en quelques phrases vos épisodes,
- Dites pourquoi vous avez créé votre émission et dans quel but,
- Donnez un maximum de détails sur votre podcast,
- Structurez bien votre description.
Bref, mettez tout votre ❤️ dans ce pitch et vous ferez peut-être partie des chanceux et des chanceuses dont le podcast est mis en avant sur Apple.
Pour mettre toutes les chances de votre côté, il faut bien évidemment que votre contenu soit de qualité, mais ça ne suffit pas ! La cover de votre émission ou de vos épisodes doit correspondre parfaitement aux standards de la plateforme. Vous connaissez certainement l’amour d’Apple pour le design. Et bien pour la mise en avant d’un podcast, c’est la même chose.
De manière générale, les émissions qui ont une vignette réalisée par un graphiste professionnel, assez simple, avec juste ce qu’il faut de texte et avec une belle photo ou une belle illustration, auront plus de chance de se retrouver en première page d’Apple Podcasts.
> À ce sujet, je vous conseille d’aller jeter un oeil à notre article pour savoir comment faire une super image de podcast.
Et puis dans le doute …
Apple communique publiquement sur certains facteurs qui peuvent influencer positivement le classement de votre podcast. Mais malheuresement, il reste très vague sur d’autres. C’est le cas des avis et des notes sur leur plateforme. Mais bon, ça ne mange pas de pain d’en parler ! 🍞 🥖
La plupart des gens ne prennent pas la peine de laisser des avis… Surtout quand l’expérience qu’ils sont en train de vivre est positive. Donc, si vous avez des feedbacks sur votre podcast, c’est cool pour vous parce que ça montre un engagement de la part de votre audience et puis, avec un peu de chance, Apple Podcasts le prendra en compte. Et ça aussi, c’est cool ! 🥳
Et puis d’ailleurs, collectionner ainsi des avis, ça va vous permettre de convaincre d’autres potentiels auditeur•ices qui ne vous connaissent pas encore d’écouter votre podcast. 🚀
Dans la famille des trucs un peu opaques et même presque louches, je demande …. le taux de complétion ! Vous savez, c’est ce qui permet de savoir si vos auditeur•ices sont allé•es au bout de vos épisodes.
Pour l’instant, on ne sait pas si cette stat a vraiment un impact sur votre classement Apple Podcasts. Mais dans le doute, soignez votre contenu au maximum pour garder leur attention jusqu’à la fin. 👀
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